Beeinflusst das Image einer Stadt die Standortwahl?
02
Statistische Auswertungen (Lisrel-Kausalanalyse) ergaben, dass die Forschungsfrage dabei bejaht werden konnte:
Das Image einer Stadt hat einen wichtigen Einfluss auf die Standortentscheidung von Medientreibenden!
Das Image wurde dabei in Form von inneren Bilder gemessen, die sich Medientreibende vor einer Standortwahl von einer Stadt erwarten.
Beispiel
"Inwieweit treffen die folgenden Wörter und Bilder zu Ihren Vorstellungen über das Leben und Arbeiten in Berlin (Wien) zu?"
anziehend------------------abstossend
neuartig------------------alltäglich
vielfältig------------------- einfach
-----------------
----------------
Hierbei handelt es sich um die Forschungsfrage dieser Diplomarbeit.
Als Messverfahren diente dabei das Imagery-Differential. Hierbei mußten die Auskunftspersonen angegeben, inwieweit bestimme Eigenschaftswörter und Bilder auf ihre Vorstellung vom Leben und Arbeiten in Berlin und Wien zutreffen.
02 Beeinflusst das Image einer Stadt die Standortwahl?