Gliederung

Kapitel 0 Einleitung  

Kapitel 1 Die Medienwirtschaft
1.1. Das Problem der exakten Abgrenzung der Medienwirtschaft
1.2. Die Medienwirtschaft in dieser Arbeit
1.3. Die Märkte im Mediensektor
1.3.1. Beschaffungsmarkt
1.3.2. Absatzmarkt (Rezipientenmarkt)
1.3.3. Werbemarkt
1.4. Berlin und Wien als Medienstandorte
1.5. Die einzelnen Branchen der Medienwirtschaft
1.5.1. Printmedien
1.5.2. Werbung/ PR / Marktforschung
1.5.3. Audiovisuelle Medienwirtschaft
1.5.4. Multimediawirtschaft
1.5.5. Zusammenfassung Branchenbetrachtung

Kapitel 2 Die Medienwirtschaft im Kontext regionalwirtschaftlicher Theorien
2.1. Das Heterarchy-Konzept und Projektökologie
2.1.1. Allgemeine Darstellung des Konzepts
2.1.2. Anwendung auf die Medienwirtschaft
2.1.3. Kritik
2.2. Das Konzept des regionalen Produktlebenszyklus
2.2.1. Grundaussagen
2.2.2. Anwendung auf die Medienwirtschaft
2.2.3. Kritik

Kapitel 3 Der Einstellungs- und Imageansatz zur Erklärung des Standortverhaltens der Medienwirtschaft
3.1. Fehlende Mikrofundierung als Kritikpunkt regionalökonomischer
Ansätze
3.2. Begründung für die Wahl des Einstellungs- und Imageansatzes zur
Erklärung von Standortentscheidungsprozessen
3.2.1. Image als Standortfaktor der Medienwirtschaft
3.2.2. Der „Country-of-origin“-Effekt
3.2.3. Image und Einstellung als Modell zur Abbildung von Entscheidungssituationen
3.3. Zur Begriffsproblematik Einstellung vs Image
3.3.1. Notwendige Definitionen zur Operationalisierung des Einstellungs- und Imagebegriffs
3.3.2. Einstellung
3.3.3. Image
3.3.4. Einstellung und Image – Gemeinsamkeiten und Unterschiede
3.4. Der Einstellungsbegriff in dieser Arbeit
3.4.1. Das hypothetische Konstrukt
3.4.2. Das Messmodell
3.5. Der Imagebegriff in dieser Arbeit
3.5.1. Das hypothetische Konstrukt
3.5.2. Das Messmodell

Kapitel 4 Empirischer Teil
4.1. Empirisches Vorgehen
4.2. Deskriptive Statistik
4.3. Interpretation der Ergebnisse I: Überprüfung der Forschungsfrage
4.3.1. Hypothesen
4.3.2. Überprüfung der Existenz der inneren Bilder und Vorstellungen
4.3.3. Lisrel-Kausalanalyse zur Untersuchung der Kausalität Image-Standortverhalten
4.3.4. Diskriminanzanalyse zur Untersuchung des Einflusses der Persönlichkeit auf den Standortentscheidungsprozess
4.3.5. Untersuchung des „Country-of-Origin-Effekts“
4.4. Interpretation der Ergebnisse II: Weiterführende Auswertungen
4.4.1. Standortfaktoren der Medienwirtschaft
4.4.2. Faktorenanalyse zur Verdichtung der „Standortfaktoren“
4.4.3. Untersuchung des Begriffs “Medienstadt”
4.4.4. Spezielle Anforderungen an den Mikrostandort?
4.4.5. Medienszene und räumliche Nähe
4.4.6. Gewinnerwartungen
4.4.7. Vergleich zwischen Deutschland und Österreich
4.4.8. Branchenuntschiede innerhalb der Medienwirtschaft

Kapitel 5 Schlussbetrachtung